品牌是一種評價和認知，更是一種信任與承諾！自公司發起“我與品牌的故事”主題征文活動以來，陸續收到了部分同事的來稿，現甄選出一些稿件作為公示，供大家參考交流。此次征文我們不追求辭藻華麗、文筆優美，只要能體現真情實感，表達出“我”在工作崗位上履行職責時的言行舉止、待人處事與公司品牌之間的相關性。在后續的投稿中，希望大家再接再厲，踴躍參與。

品牌建設的重要意義與內涵

坐標裝飾研發部 楊鴻威

一個企業的品牌有無優勢，主要取決于這個品牌是否具有豐富的個性和文化內涵，品牌背后，是消費者的文化認同和價值選擇，因此，品牌層次的文化營銷具有更大的增值張力和增值空間，因為企業品牌建設對于企業在進行營銷計劃制定、文化傳播打造、技術創新、產品推廣都具有重要意義，是企業對內對外的專屬明信片，能為企業品牌建設提供有效的幫助，不論是新興行業亦或是傳統行業，企業品牌價值都具有舉足若輕的地位。基于品牌的建設，綜合過去閱歷與經驗，我在此分享企業發展中在傳統行業轉型升級下品牌建設的意義與內涵。

品牌建設對企業發展的影響力上，具有不可或缺的成分，一個具有價值的品牌可以說是企業發展的瑰寶，無需進行最表面的市場營銷，無需深入運用4P策略對產品的效用、質量、外觀和樣式進行營銷策劃分析，就可以達到高質量營銷的成果，通過品牌的建設，能夠更有助于我們使用swot分析法對品牌建設當前所處的階段進行評價，優秀的品牌是企業的一個供能裝置，能為企業提供源源不斷的能量，企業在管理過程中，要充分運用法約爾的計劃、組織、領導、控制管理理念，在企業內部形成了一個以特性形式創造價值的子系統，也就是集團化所說的事業部，而這個子系統將在整個組織的行為中通過其各自的受到管理理念熏陶而進行的各種行為的結果形成的無形資產，這就是企業的品牌，可見品牌是企業不斷經營過程中產生的一種具有價值的組織生命器官。在企業組織運營中，企業的整體價值通過審計報告反應，在經營與管理力度相同的情況下，品牌建設更好的企業，無需太多營業成本就可創造更高利潤，也無需更多前端推廣就能創造更多地財富，以無形資產自己運作可以節約更多成本，提高銷售質量。在這種企業經營活動中，品牌專員將更多代替銷售員，在為客戶介紹說明產品服務時將具有更高的營銷質量，同時品牌在審計報告中，主要體現在無形資產上，可以為企業提高資產價值，對于企業發展來說尤為重要，無形資產價值的提高，有助于更好的反應財務質量，展現的財務數據更加健全，對于上市公司來說品牌這項無形資產可以是提高債券價值的利器，也可以是企業進行無形資產融資的重要武器，為此，具有品牌價值的企業是企業進行各項經營活動的核心，品牌在企業發展中具有重要意義，同時能為企業提供更高的價值內涵。

在大多人看來，建筑裝飾行業屬于傳統企業，但我們坐標裝飾在業內已經具有一定的規模，同時已有一定品牌知名度，品牌已讓我們的裝飾建筑成果刻畫了相應的烙印在當中，這是坐標裝飾可持續經營的根本，對于了解我們品牌的人，我們不需要拿出我們各項一級資質的證書，消費者也能清楚知道我們的品牌實力，消費者可以根據以往由于品牌營銷產生的記憶從而獲取的連鎖效應，無需通過外部獲取我們的信息，就能從腦海中產生該項產品的有效信息，對產品進行購買決策，這就是品牌價值對于一個產品留下的影響力。但是作為一個非提供產品的行業，我們裝飾行業很難直接從裝飾成果本身了解到品牌的歸屬的情況，一般只有在裝飾服務過程中通過現場布展才能了解，品牌建設難以像王老吉、松下等產品型的成果那么容易體現，實際裝修成果完成后一般不會留下特殊的標識，路過觀察裝修的潛在客戶也無法清晰的了解到該裝修是出自我們的服務，為此我們在進行建筑裝飾工程業務中，也應該進行品牌的營銷，通過顯示屏等技術，讓經過者更容易了解裝飾方，但是這樣難以從更高的視覺中讓別人了解我們的水平。如果我們可以通過我們獨有的設計印刷，為此設計印刷圖紙和售后說明等物品就是我們進行深度營銷的利器，如我們自主設計印刷的外觀、結構掛件，只屬于我們技術成果的展現。讓裝飾用戶從設計印刷層面了解我們的優點，同時售后服務上與品牌建設為客戶提供更多裝飾成果展現、如智能化、設計印刷、相關施工工藝的介紹說明，而不僅體現在設計印刷圖紙上，這樣我們也可為后期客戶形成的口碑營銷打下強有力基礎，而傳統企業的轉型升級中，品牌的作用也非常重要，廣田的過家家，是一個獨立的事業部，也是一個獨立的品牌，展現了中上游行業發展下游行業品牌打造的特點；土巴兔，從提供第三方保障平臺到家裝，展現了關聯行業通過品牌知名度去涉及另一個行業的特點；蘇寧到蘇寧云商，實現了家電品牌走“互聯網+”道路的特點，可見傳統行業的轉型，不是一般的轉型，同時還是品牌繁殖的過程，通過品牌的繁殖，將實現縱向一體化更多元化。

在“十三五”大背景下，建筑行業更加支持裝配式建筑、BIM、快裝，這也讓我們坐標裝飾面臨產業轉型升級的挑戰，為此以后擁有坐標快裝、坐標裝配式建筑、坐標建筑信息模型等坐標裝飾下衍生的新品牌已是大勢所趨，所以我們更應該有前瞻品牌意識，未來將更容易進行品牌營銷。在法律層面上，品牌應該與商標同行，在現在品牌文化建設快速崛起的中國，商標更要早于品牌建設，不然如果我們不申請商標，那么這個產品建設好之后，因為沒有商標未來很可能一直打造的品牌也會成為別人的品牌，或者別人先把這個商標注冊下來，等我們進行這項商標注冊時才發現別人已經注冊，這樣我們就要用更高價格才能買下這個商標，如果別人知道我們的規模，可能會報非常高的價格，如果價格談不攏，自己辛苦的經營很可能成為別人的無形資產，等于多年經營心血成為自己送給別人一樣有高價值的無形資產。所以我們也因更早先預測未來可能從事哪些行業從而進行哪些品牌計劃的制訂，然后更好的實現未來保護計劃。

根據國內企業情況，從歐洲留學回來的第二代繼承人或創業者在公司進行品牌建設更具有更成功的經驗與意識，目前大多較傳統的具有規模的企業的董事長的最主要工作都放在管理決策和擴大公司規模中，特別是企業上市了之后還要分心在債券運作上，即便具有品牌意識也沒有品牌運作的知識理念去讓品牌得到有效推廣，而歐洲，在品牌運營上已經擁有這方面管理經驗與底蘊，基本每一個歐洲市民都有很高品牌意識，如各項奢侈品，只要做好品牌推廣，產品的價格都非常高，容易打造高端品牌，而品牌運作最出名的可說是英國，就如英超聯賽，收入來源基本上都來自品牌運作，各種球場廣告牌的收入占收入比重巨大，通過優秀的品牌管理理念，即便在西甲皇馬巴薩強盛的近十年，英超還是最具影響力和競爭力的世界第一聯賽。在2017媒體評價的足壇歷史百大人物中，C羅第十，梅西第五，這些當代的最具足球影響力的球王的影響力都未能進前三，排名第四為歐足聯主席塞弗林，第三為挖掘C羅、德赫亞、穆里尼奧、迪瑪利亞等具有非常高品牌價值和潛力的球員的足球經紀人門德斯，第二名為世界足聯主席因凡蒂諾，第一名就是品牌運營最出色的英超CEO斯庫達摩爾，由此可見，品牌的影響力的恐怖之處，在一個足球為主要運營的競技活動，最具影響力的不是當今球王這種最直接從事足球競技活動的人，也不是世界足聯主席這個足球運作最高決策人，而是將品牌打造最好的世界第一聯賽的CEO，由此可見品牌的作用對人們對產品服務的影響力尤為重要，這也是英超多年堅挺站在世界第一聯賽的原因，品牌的價值尤為很重要，品牌形成了，即便短暫處于劣勢，但是經久不衰的品牌終會讓你重新回到原有位置上甚至走的更遠。如同我們坐標裝飾，只要我們把品牌做好，保證工程質量，雖然有時候由于天氣等不可抗力的原因讓工期延后，遭到客戶的投訴與抱怨，但是只要品牌建設和品質得到保證，客戶還是會在下次選擇我們品質坐標的產品與服務，所以加強品牌建設，從特定地方學習相應經驗引進先進的理念的人才也是企業品牌價值建立的重要方法。

小型企業做銷售、中型企業做管理、大型企業做文化，而文化的建設與品牌的打造是密不可分的，文化的建設離不開企業定下的使命、愿景和價值觀，而我們的價值觀腳踏實地仰望星空，也很好的引導我們在工作中，艱苦奮斗，一點點積累經驗，共同努力，走向成功，一分耕耘，一分收獲。而這些積累也在不斷地對公司品牌進行孕育，是每個坐標人通過灌溉凝聚的結晶。同時也是企業文化的重要部分。為此品牌的建設應展現企業使命、愿景和價值觀的特點，突出其具有價值的一面。，是企業奮斗綜合成果轉化的結果，也是高品質的展現，在轉型升級的背景下，品牌也應該根據轉型的特點進行衍生，為組織的行為提供方向，指引品牌建設的道路走向成功。

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