不可否認VI形象對于現代企業來說還是蠻重要的，它可以讓我們體驗到一個公司公司規范的品牌形象，加強記憶，對企業長遠來講也是無形資產，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。今天就來講講VI設計前企業要了解什么?

大多數傳統的企業VI設計是“花瓶”。

企業VI設計是精美的，VI手冊的制作是精細的，看起來很漂亮。設計好的VI手冊，每天放到辦公室，誰來讓誰看，從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應用，成了擺設。在做好VI手冊以后，關鍵在于應用，讓其變為和消費者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業VI形象設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。企業找到想要表現的主題，也就是品牌定位。

VI是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

VI設計不是越全越好。

特別是針對中小型企業，本來市場資金就不充裕，就先不要為了統一形象，按照VI手冊里的東西，一個都不少的要統一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對品牌形象影響不大的東西，可以等公司慢慢做強做大后再一一完善。但市場需要用的東西則盡量能夠做到位。

VI是和市場運作緊密相連的。

市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提好效果，需要用市場表現、終端表現等來配合，可能除了標志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍”破天荒地改變為紅色。有時為了開發新區域，甚至連標志都要重新換掉，如：聯想為了進軍國際市場改名“Lenovo”等。

VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業樹立品牌，擴大傳播易于傳播的都可以變。

企業的VI究竟該如何做?

VI設計前企業要了解什么?我們提出以下三點建議：

一、先確定自己想要干成什么，在進行表現。

中國的很多企業在受大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到了創業的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優勢，對產業的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現是不適合的，表現得越好，對企業的反作用越大。西方有句諺語：對于一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風都是逆風。VI的設計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標越來越遠。

二、外在形象和內在氣質統一。

如果VI表現和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會覺得怪怪的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎么看都覺得怪，對于品牌表現也是一樣，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現既容易又符合。在國內的企業中兩種企業還是非常常見的：1、產品很好包裝很差，沒有人會覺得他的價值很高;2、包裝和產品不對路。有道是：好馬配好鞍，三分長相，七分打扮。

三、VI要和消費者聯系。

VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售的好武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知度和識別度，從而提高銷售，好的VI是讓消費者容易接受、易于傳播，而且會留下美好印象的。而非企業自我欣賞，自我感覺良好就行。

傳統VI設計的特點：

1，較刻意的注重視覺統一(如色彩到處一樣、標志組合到處一樣)，如一個人天天穿一樣的衣服，雖很統一，但形象很呆板，無生動感; 2，過于形式化，VI應用設計得不夠實用，也現實執行存在較大差異。

1，注重細節與整體氣質的展現，色彩與標志組合會根據載體使用情況作改變，但不影響整體視覺氣質的統一，且形象更加現代親和; 2，從整體識別出發，根據企業實際情況定制適宜的設計，注重VI實用性。

VI識別系統設計的誤區

1，VI設計等于“VI手冊”( 錯誤 ) 正確為：“VI手冊” 只是VI識別系統設計的一個使用說明書，VI識別系統是一個潛在的價值體系，是需要企業通過長期對VI應用系統的執行、推廣與管理而形成的潛在價值，VI形象對內讓員工更有歸屬感，對外讓客戶更具信任感與認同感。

2，VI設計項目越多越專業 (錯誤) 正確為：專業的VI識別系統設計應該是根據企業自身發展情況進行定制，因此大型企業的VI自然會多一些，但對于成長型企業來講，初期只要選擇一些切實需要的項目進行設計規范即可，不需要刻意的追求多而全，因為有些項目如果只是做了規范設計，而又沒有去執行的話，也是多余的。

3，網站建設、宣傳畫冊設計等和VI系統沒關系( 錯誤 ) 正確為：“VIS”譯為視覺識別系統，它所包含的不止是前期VI所規范的內容，還包括后期任何與視覺、平面、空間相關的形象推廣設計，如畫冊、網站、媒體廣告等，而后續這些設計交給專業的VI設計公司來進行配合規范設計(或者企業內部成立專業的企劃部，而且企劃部的設計師懂得如果進行VI延伸設計。)

VI作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先確定好企業品牌和產品的的定位，受眾面的情況，找到自己的核心文化，好的VI表現是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無非是時間長短，對企業來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作VI更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行。

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