廣告一直都是宣傳企業最好的方式之一，色彩的傳達、識別與象征作用，色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。南京印刷廠旭印印務為您講解印刷色彩知識點

現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 廣告印刷中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。

廣告色彩的應用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。

(二)廣告色彩與消費心理 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。 對商品色彩的恰當運用，在廣告印刷中是不容忽視的。

因此在廣告印刷中必須考慮色彩的心理因素，下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。

1、紅色 視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶?；顒拥某Ｓ蒙Ｍ瑫r紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

2、黃色 明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

3、橙色 兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。

4、藍色 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。

5、綠色 具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。

6、紫色 具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。 以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告印刷中的用色 ，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有的個性.為廣告創意錦上添花。

光源對紙類印刷品顏色影響常識

在日常生活中，我們也可感受到，當在不同光源或環境下觀看同一件物品時，呈現在我們眼中的物品顏色或多或少會有所偏差，這是因為不同光源擁有不同的光譜特性，在照射同一物體時，會顯現不同的顏色。 在南京印刷廠進行顏色管理時，類似的情況亦會發生，例如：雖然品質檢定員已細心地對比過產品的顏色，但產品送到客戶手中時還會收到客戶對產品顏色差異的投訴，嚴重者可能導致退貨或遭到客戶索賠，公司的信譽自然受到影響。 要有效地解決這個問題，最簡單的方法就是在檢定產品的顏色時，在相同光源及可控制的條件下進行，例如常用的日光燈CIED65(即6500K色溫)，否則一切評定都是沒有意義的。要達到此，莫過于使用現時最常用的標準對色光源了。 作為為南京印刷公司提供質量檢測儀器廠家的客戶服務人員，本人常年與印刷廠質量檢驗部聯系，以下就如何進行標準對色及其要求的條件作如下探討。

光源標準 1.使用日光燈D65 工業生產中精細的辨色工作要求照明光源具有真實的日光光譜分布(包括紫外輻射和光譜輻射)，國際照明委員會(CIE)所認可的日光燈D65能較完善地模仿真實日光。

2.光源特性 光源的照明度范圍介于750～3200勒克斯(Lux)，顯色指數>90，均勻度>80%。

3.對背景顏色的要求 明顯的顏色是一種主觀感覺，所以在不同背景下對比顏色，可以產生不同的結果。因此，所有背景顏色都被規定為孟塞爾明度值6～8的中性灰色(NeutralGrey)。

4.辨色時對環境因素的要求 盡量阻擋所有可能照射到檢測器上的外來光線，如果窗戶在視野范圍內，也應裝上灰色窗簾，所以在暗房中辨色是最為理想的。

5.記錄標準燈管的使用時間 所有標準光源都是由燈管充當的，燈管生產商也會列明其產品在若干時間內運作，因此需要一個準確的時間記錄器。通常這些燈管使用了若干時間后，便必須更換。

6.燈管的排列位置 對燈管的排列位置并沒有特定要求，但其排列位置必須在燈箱內擁有均勻光源，絕不可偏側于某個區域。

標準光源的正確使用方法

1.觀察角度 以上是標準光源所必須配備的設施，但觀察角度也會直接影響到辨色結果。根據國際標準，只有兩種觀察角度可以使用： a.0°光源，45°觀察(0°/45°)即光源以0°入射角(垂直)照射在印刷品上，觀察者以45°角觀察印刷品。 b.45°光源，0°觀察(45°/0°)使用特定的45°斜臺(45°FixedAngleTable),使光源以45°角照射在印刷品上，觀察者則以0°觀察角(垂直)觀察印刷品。南京旭印印刷廠為您講解印刷色彩知識點

2.南京印刷廠的擺放位置 無論使用以上哪一種觀察方法，印刷品都要盡可能放在光源中間，以減少外來光源的影響。最重要的是，在需要比較兩件或兩件以上物品的顏色時，盡量不要把它們重疊起來觀看，最好是并排放在光源下觀看。