中國古代“設計”一次最早出現于《三國志·魏志》中，“密因鴆毒，重相設計”，此意為計謀之意，設計的概念是設計謀，在元雜劇《漢高祖濯足氣布英》中也用了“運籌設計”之詞，都是指籌劃策略，施一計謀之意。以粽子包裝設計為例，平時我們見到的傳統粽子包裝是通過粽葉包裝，為了區分味道上的不同的口味標簽，也有用真空塑料來裝粽子賣，但是沒有了傳統的文化記憶。南京包裝廠設計師采用特種紙，紙質的感覺猶如宣紙一般，有著竹葉肌理圖形，簡潔的三角形互插的卡扣，在上方用吉祥的紅繩捆扎，其開窗之處露出了粽葉。有了很好的視覺效果，具有更強的品牌營銷策略。

        包裝設計是視覺終端的信息傳達，是商業設計與藝術感受的結合，通過對市場趨勢的敏銳性與洞擦力，讓大家了解市場需求與企業訴求。著名企業稻花香品牌包裝，以餅業作為主力的產品形象，其包裝設計體現出了企業的悠久歷史，運用中國紅作為主體包裝色調，通過皇家牌匡的藝術語言，凸顯出大氣與尊貴的感覺。在包裝設計中強調設計的溝通能力，關注客戶的需求，了解消費者對設計的理解，增強對設計產品的把握，這樣才能更好地銷售產品。通過開展市場調查活動，運用結構、材料、用途的不確定性更好地使產品得到合理的包裝。獨特的空間結構設計在常規的包裝上是不具備的，有的設計師運用極簡方結構下重復多個正方形包裝設計，多了藝術的想象與美感追求。民間的手工布老虎與彩繪陶瓷動物，深受老百姓的喜愛，顏色鮮艷，活潑生動，同樣可以把這些元素轉化設計成為時尚的文化產品，通過注入民間文化使其成為商品包裝，從餐飲的包裝到生活消費品，都能夠設計出好玩又有趣的包裝設計。

         在設計一些品牌包裝時，首先要了解客戶的品牌形象，了解消費者需求，和客戶溝通之后才能做出好的包裝設計。設計師來自不同的地域，深受本族傳統文化影響，只有把設計根植于民族文化的土壤中，對現在的包裝設計進行本土化調整和創新性設計，自主創新，才能把產品設計的豐富內涵傳達給受眾。要做出好的包裝設計就要有好的設計理念和人文關懷。

         包裝設計的圖形能夠很好地體現產品的視覺形象，是消費者感知圖形并準確傳達產品信息，抓住消費者的眼球與購買欲望。圖形的設計要有張力和感染力，這種視覺力量體現在高度地提煉概括產品，用簡潔、生動、有趣的圖形設計表達包裝內涵。有時也可以借鑒一些夸張變形的處理手法。有的包裝設計傾向于飽和度較高的色調，有的是簡潔的黑、白、灰關系，有的是中明度的色調，因此，準確傳達設計風格，就要根據不同的色彩圖形設計不同品牌包裝。對產品的包裝機械改良設計，會產生新的變化，這與包裝的定位、產品銷售、客戶訴求是緊密相連的。

          在包裝設計中，不斷提高自身的設計鑒賞力，用包裝設計的創意元素讓消費者產生情感共鳴。如何讓包裝具有吸引力和藝術性，使包裝成為富有情感和生命的載體。如何充分調動購買者的情感寄托，如何讓產品與消費者溝通和互動。關于風格方面，設計的不同風格體現不同的藝術感受，不要只局限于一種風格，多方面嘗試創作。針對不同的項目需求，包裝的設計和品牌的色彩基調都會進行調整改變。包裝設計中對于“美”的定義是很寬泛的，審美是一個相對比較主觀的詞，不同的人群審美要求不同。

          在包裝設計中，南京印刷廠設計師對包裝生產技術和印刷工藝認知，會直接影響商品的銷售，印刷中的燙金、燙金、UV、覆膜、壓紋等工藝運用廣泛，紙張材料的選取也至關重要，它可以反映出產品包裝的美觀與高雅。

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